Vikten av en bra förpackning
Du har bara en chans att göra ett gott första intryck och ofta är förpackningen den första kontakten du har med dina kunder. Intrycket som kunden får av förpackningen kommer forma kundens bild av hela ditt företag. Hur produktens förpackning ser ut är således lika viktigt som själva produkten. Men vad är egentligen en bra förpackning?
En bra förpackning:
Skyddar innehållet
Det huvudsakliga syftet med förpackningar är förstås att skydda innehållet från skador som kan uppstå under transport, hantering och lagring. Förpackningen skyddar innehållet genom hela logistikkedjan ända fram till slutanvändaren. Den skyddar också produkten från fukt, värme, ljus och andra yttre faktorer. En bra förpackning är med andra ord anpassad till produkten och skyddar den väl under hela resan.
Attraherar kunder
Konsumenter dras till förpackningar som är tilltalande, och därför är det viktigt att investera i välgjorda produktförpackningar. När kunderna tittar på en förpackning för första gången, oavsett om det är i butikshyllan eller i en snabbmatsgrill, kommer de att omedelbart bilda sig en uppfattning om vad de kan förvänta sig av din produkt baserat på förpackningens utseende. En bra förpackning förmedlar ditt varumärke och din produktkvalitet för att locka kunderna till att köpa dina produkter.
Informerar
Ett av förpackningens ändamål kan också vara att informera slutanvändaren om innehållet. Det kan handla om anvisningar för hur en elektronikprodukt ska användas eller uppräkning av vilka ingredienser en livsmedelsprodukt innehåller. En informativ förpackning vägleder kunderna i deras köpbeslut - och gör förhoppningsvis hela köpprocessen snabbare.
Särskiljer produkten
Om din produkt ser lika ut som alla andra syns den inte. Därför är det viktigt att förpackningen särskiljer din produkt från konkurrenternas genom iögonfallande och tilltalande design. Färgerna, typsnittet och stilen du väljer för din förpackning kan enkelt hjälpa dig att få en utstickande produkt i butikshyllan.
Ger dig möjlighet att ta bättre betalt
En förpackning som uppfyller alla sina syften ger dig möjlighet att ta bättre betalt för din produkt. Testa dig fram och upptäck möjligheterna!
Varför spelar förpackningens design roll?
Vi har redan konstaterat att första intryck är viktigt, i synnerhet när din produkt måste sticka ut från mängden. En genomtänkt och iögonfallande förpackningsdesign särskiljer din produkt och tilltalar potentiella kunder, både i butikshyllan och på webben. Förpackningen är också en del av produkten i det avseendet att den precis som produkten förmedlar en känsla. Alla vet vi känslan när vi har köpt en produkt och får se och känna på förpackningen för första gången; hur ytan på förpackningen känns och hur dess stil, färgval och helhet ser ut. Redan innan vi har öppnat förpackningen har vi fått en förväntning på innehållet.
Ditt varumärke har en historia – en identitet. Förpackningsdesignen ger dig en utomordentlig möjlighet att förstärka din varumärkesidentitet och skapa igenkänning hos dina kunder - förpackningen är trots allt det som konsumenterna ser först. En stark varumärkesidentitet hjälper dina kunder att komma ihåg dig och att känna igen dina produkter direkt när de ser förpackningen.
Genom förpackningsdesign kan du kommunicera direkt med kunderna. Designen är ett kreativt uttryck av ditt företags värderingar och produktkvalitet, men också ett sista försäljningsargument i köpprocessen. Texten och grafiken som finns på förpackningen ska vara informativ och ge kunderna allt de behöver för att övertyga dem att köpa produkten. Bra förpackningsdesign svarar exempelvis på följande frågor:
- Vem är den här produkten till för?
- Vad används den här produkten för?
- Vad innehåller produkten?
- När går produkten ut?
- Hur kan produkten förbättra mitt liv?
- Är produkten/förpackningen hållbar?
- Var tillverkas produkten?
- Vilket företag säljer produkten?
Hur väljer du rätt förpackning?
1. Vilken produkt säljer du?
Är din produkt ömtålig eller delikat? Vilken form har den? Håller produkten länge eller är det en färskvara? Är produkten tung eller lätt? Vilken förpackning som är rätt för din produkt beror på dess egenskaper, helt enkelt. En tung produkt kräver en tjockbottnad och stadig förpackning, medan färska livsmedel kräver livsmedelsgodkända förpackningar med fett- eller vätsketålig insida.
2. Vem kommer att köpa din produkt?
Att känna din målgrupp väl hjälper dig att kunna tilltala dem också. När du väljer förpackningen är det en bra idé att ha din idealkund i åtanke. Vad tilltalar just din målgrupp? Kundpersonas kan hjälpa dig att avgöra allt från vad som fångar dina kunders uppmärksamhet i butiken till vilket förpackningsmaterial de föredrar.
3. Hur kommer dina kunder att köpa produkten?
Köper de din produkt på en stormarknad, i en butik eller på nätet? Du måste tänka helt olika på ditt förpackningsval beroende på om din produkt köps på nätet och ska levereras till kundens postlåda eller om den måste sticka ut från konkurrenterna på en butikshylla. Förpackningar till produkter som säljs på nätet kräver förmodligen inte mycket exra utrymme som får innehållet att rassa runt eller förpackningen att böjas. Om din produkt istället finns i en fysisk butik tillsammans med ett hav av andra, liknande produkter är det dock viktigt att den genast fångar kundens uppmärksamhet.
Förpackningar är inte bara kartong som din produkt transporteras i. Det håller dina varor säkra och dina kunder nöjda, men förpackningen är också ett fantastiskt marknadsföringsverktyg som varje företag borde dra nytta av. En bra förpackning möjliggör att du kan ta bättre betalt för produkten, attraherar nya konsumenter, stärker varumärket, ökar kundtillfredställelsen och får din produkt att sticka ut från konkurrenterna. Var kreativ med din förpackning och få fler människor att upptäcka din produkt.